Yoast Local SEO

Busca local funciona por sinais que o Google precisa conseguir ler: onde o negócio fica, que horas abre, se abre no feriado, qual o telefone, qual a área atendida. Um site que traz isso apenas como texto no rodapé está entregando a informação para o visitante e escondendo do buscador.

O Yoast Local SEO estrutura esses dados. Você cadastra a unidade uma vez (endereço, coordenadas, telefone, e-mail, horário por dia da semana, feriados, faixa de preço, formas de pagamento) e o complemento gera o schema de LocalBusiness correspondente, com o tipo certo de negócio entre dezenas de categorias.

Quando há mais de um endereço, cada unidade vira um conteúdo próprio com página, mapa e horário, e o site ganha um localizador em que o visitante encontra a mais próxima. Requer o Yoast SEO Premium instalado, que está disponível aqui no catálogo.

SCHEMA DE NEGÓCIO LOCAL: Gera os dados estruturados de LocalBusiness com nome, endereço, coordenadas, telefone, horário, faixa de preço e formas de pagamento, escolhendo entre dezenas de tipos específicos: restaurante, clínica, oficina, escritório de advocacia. O tipo correto muda como o Google exibe o resultado.

HORÁRIO DE FUNCIONAMENTO COM EXCEÇÕES: Horário por dia da semana, intervalo de almoço, horário de feriado e períodos de fechamento programado. O site passa a exibir 'aberto agora' ou 'fecha às 18h' e o Google usa a mesma informação no resultado de busca.

VÁRIAS UNIDADES SEM DUPLICAR CONTEÚDO: Cada endereço vira um item próprio com página, URL e schema independentes. É o tratamento que evita o erro comum de repetir o mesmo texto em dez páginas de cidade, que o Google trata como conteúdo duplicado.

LOCALIZADOR DE LOJAS: Um bloco de busca em que o visitante informa CEP ou cidade e recebe as unidades mais próximas, ordenadas por distância, com mapa e rota. Para rede com várias unidades, é o recurso que transforma a busca local em visita.

MAPA E ROTA NA PÁGINA: Mapa inserido por bloco, widget ou shortcode, com marcador por unidade e botão de traçar rota. Funciona com Google Maps e com OpenStreetMap, o que permite operar sem chave de API paga quando o volume é pequeno.

ÁREA DE ATENDIMENTO: Negócios que atendem em domicílio podem declarar a área servida em vez de um endereço de atendimento ao público, que é o tratamento correto para prestador de serviço e evita a rejeição da ficha por endereço sem atendimento presencial.

INTEGRAÇÃO COM O PERFIL DA EMPRESA NO GOOGLE: Os dados estruturados seguem o padrão esperado pelo Google, o que facilita a correspondência entre o site e o perfil da empresa. Informação divergente entre os dois é uma das causas mais comuns de perda de posição na busca local.

BLOCOS PARA O CONTEÚDO: Endereço, horário, telefone, mapa e localizador podem ser inseridos em qualquer página por bloco do editor ou shortcode, sempre puxando do cadastro central. Mudou o horário, muda em todo o site de uma vez.

COMPLEMENTO OFICIAL: Mantido pela própria Yoast e integrado ao schema que o Yoast SEO já gera, sem sobreposição de dados estruturados, que é o problema típico de combinar dois plugins de SEO diferentes.